我们都知道，电商的一切运作都是围绕运营展开的，设计本身也是运营的一个环节。今天，我们就以运营的角度来思考一下什么是好的设计。

 

毫无疑问，能卖货的广告就是好设计。那这样的广告具体到视觉上都有哪些共性呢？跟蓝冰一起来看看吧！

 

01 看得懂--主题明确的，才是好设计

看得懂，是指图文表达的主题是否清晰，让用户一眼就看出来你想传达什么信息。让人看懂这是一个商业设计最最基础的要求，但是在实际的工作中，许多新手设计师往往将注意力放在视觉效果上，而忽略了这些最基础的东西。

 

好的广告banner，所有的元素必须是有的放矢，图和文是相互呼应，相互加强的。

02 看得清--过度设计有害无益

看得清，指信息传达要简洁、高效，让用户在一扫而过的瞬间就看明白广告要表达的内容。记住，2-3秒钟不能看明白的广告，都是纸老虎！

 

但实际上我们经常会遇到“看不清”的广告，造成看不清最常见的原因有两种：1、对比不够。商品和文字都有可能对比不够，造成画面没有重点；2、过度设计。过度设计也是新手设计师常犯的错误，新手们往往不够自信，认为要多增加特效才是“有设计感”的。殊不知，这样会让设计脱离了需求本身，造成画面混乱，从而降低了信息的传达效率。

 

03 有情绪--设计就是对人性的揣摩

有情绪，指你的设计有没有挑动用户的情绪。在商业设计中，对人性弱点的利用更是无所不用其极，绝大多数广告中我们都可以看到对情绪的挑动。

 

大多数商业广告皆从人的七情六欲出发，鼓励放纵、制造焦虑、贪婪、懒惰、从众心理、性暗示、恐吓、攀比等情绪上做文章。

 

所以，我们每做完一个设计，不妨问自己一下：这个设计真的能打动人吗？毕竟，商业设计是为人服务的，离不开对人的理解。

 

04 有美感--设计是锦上添花

把设计师最看重的一点放在最后，不是说不重要，而是如果前面3点没做好，那视觉设计只能是空中楼阁。只有在符合商业需求的前提下，设计的价值才能最大化。

 

美感是一个偏主观的词，所以问题来了，我们用什么方法来评判一个设计有没有美感？万变不离其宗，所有的设计都可以拆分成三个维度：构图、配色、装饰。

 

只要按照这3个维度来分析，我们就能大致上得出一个电商banner是否符合基本的审美。