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社交APP优势特点分析

2020/6/4 14:58:32 人评论

以前我们要想找朋友都是通过打电话、发短信去联系的,因为这是最便捷的途径;如果是没有什么急事,可能在QQ等通讯社交App软件上给他们留个言就可以。而现在已经颠倒过来,想要找朋友的时候,打电话基本很难接通,发短信也会联系不到。相反,如果在社交App软件上留个言,就…

       以前我们要想找朋友都是通过打电话、发短信去联系的,因为这是最便捷的途径;如果是没有什么急事,可能在QQ等通讯社交App软件上给他们留个言就可以。而现在已经颠倒过来,想要找朋友的时候,打电话基本很难接通,发短信也会联系不到。相反,如果在社交App软件上留个言,就能快速得到回应。智能手机出现之后,手机通讯的功能一直在变弱,而智能的部分一直在变强,用户停留在社交、游戏等App应用软件上的时间、精力正在大幅增加。

       社交App软件开发的核心,是最后一定要回归到社交属性。社交作为全体人类共有的基本需求,包括对交友、爱情以及隶属等关系的需求。当生理需求和安全需求得到满足后,社交需求就会突出出来,进而产生激励作用。纵观当下的移动社交市场,大概有以下两种路线: 
做社交+: +娱乐、智能硬件、企业办公等
       此类最为典型的社交App软件是微信。作为最大的社交平台,微信打通了游戏好友的社交关系链,接入电商,同时解决了人们的出行需求,天天游戏系列、京东、滴滴打车都是其典型案例。不过,微信的想要的不仅如此,它想做的是连接一切,生活服务、城市服务等。 
       易信通讯社交App携青果摄像机亮相了2015中国电信的天翼手机交易会,这款智能摄像机直接接入易信平台,使用时不用安装独立App软件,直接通过易信进行控制,并可一键分享至易信的朋友圈。接入智能摄像头只是其应用场景之一,未来更有可能接入更多智能硬件,比如第三方应用、智能家居等,以深化其生活服务的定位。易信未来将重点构建智能硬件平台,完善硬件平台的接口能力,打造“社交+智能硬件”的全新发展机会。 
       阿里来往的原班人马低调推出了企业IM产品阿里钉钉。企业IM、企业办公也是一个巨大的市场, Moxtra等众多企业级应用都已经进入这个领域。值得一提的是,微信也推出了自己的微信企业号,易信发布了新版企业版,目标盯准政企用户、个人商务人士。目前企业级应用市场被认定为新的入口之争,但凡具备用户基础的社交App软件,抢占企业级应用市场的“野心”不言而喻。
做垂直:细分到兴趣,性别或同城
       以“约炮”出身的陌陌社交App应用,从来没有停止过洗白,但其群组消息这一块做得非常成功。根据公开消息显示,群组消息已经占据陌陌总消息的80%,而陌陌也凭此转型兴趣社交。有兴趣社交意向的,还包括百度贴吧、手机QQ的兴趣部落、兴趣号等。 
       除了陌陌之外,还有大量的创业者进入移动社交领域。例如主打女性闺蜜社交,同性社交、同城社交,约饭社交、90后社交、图片社交等等。这类创业项目的共同特点是看好移动社交领域,希望通过某一个细分的缺口切入市场,在社交领域占有一席之地,甚至打造帝国。
垂直细分之战,社交+或是良药
       来自尼尔森的报告显示,社交类App软件仍旧是人们使用频次、使用时长最高的应用软件,甚至超过了手机游戏软件。但是人们打开的社交App软件数量并没有提升。 
       市场只有那么大,用户可能最终只会保留2~3款社交App应用来管理自己的好友关系;那么移动社交创业者面临的情况只能是,要么替代自己的竞争者,要么频繁的死去。在社交+和细分社交之间,可能社交+更具前景。给社交App软件加一层娱乐或硬件的保护壳,就像给战士穿一层盔甲,在社交之战中多增加了一些生命值,从而脱颖而出。 
       以公众平台为例,微信有自己的十大明星排行榜,李易峰的易信粉丝已有数百万;有了用户基础后,不管是社交+硬件,还是社交+娱乐,都有不同的玩法。再者,千万不要小看易信,截止到今年6月份,易信社交App用户注册量已接近两亿,结合拥有的电信资源,易信+将具备更大的竞争力,从而带来新的发展机会。 
       反观做社交垂直的方向的创业者们,单纯做移动社交,在通讯已经弱化、头部强者奠定的背景下,找到新的突破口犹如蜀道之难。


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