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电商广告设计的4大绝招,你值得拥有!(一)

2020/7/27 13:02:37

电商banner设计很多时候都是“来料加工”,在大部分的常规需求中,主体图、文案,尺寸大小都是给定的,我们只需要将内容工工整整的排版上去,做到风格符合产品气质,商品图清晰展示,文案排版重点突出就OK了,并不需要做得天马行空。


因此,今天这篇文章就来教大家一套简单易学的设计方法,让没有设计基础的同学也能即学即用!


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01  基本思路

将常见的电商广告拆分一下就会发现,所有的电商banner基本由四种元素构成:

1、商品/模特

2、标题文案

3、装饰元素

4、背景装饰


按照这四种元素,再结合一下我们常见的设计工序,就能推导出做一张banner图的基本步骤:第一步,选择主题;第二步,构图排版;第三步,色彩搭配;第四步,细节点缀。


这样一来,基本思路就出来了,我们只需要对每个环节各个击破,然后整体串连起来就能完成一个banner的设计。下面我们就来看看每个环节具体怎么做吧!


02 如何选图

选图不仅关乎到审美能力。在实际的设计中,最漂亮的图未必是最适合的。那么在电商banner中的图,需要符合哪些特征呢?


1)清晰。一张模糊的图片,会毁掉所有的设计。

在其它条件不变的情况下,更高清的商品图会让用户感受到更多的细节,也就更能激发用户的购买冲动。


受限于屏幕的大小,电商广告的尺寸都不会太大,所以有些设计细节无法更清晰的展示,比如说某个精细的纹理,图案等,这个时候,我们可以采用局部放大的形式。


2)饱满。饱满是指在有限的版面空间中,主体一定要占据最大的视觉比例,让用户感受到主体的重要性。


3)立体感、重量感。在用户心理上,我们会觉得具有立体感、重量感的东西比较具有品质感。如果画面上的商品图只能有一个角度展示,那就尽量选择30-45度左右的侧面,避免纯正面或侧面的角度。


03 构图技巧

构图说起来是一个很大的话题,三大构成、留白、平衡、对比等等,可以讲个几天几夜。那有没有简单点,一学就会的构图技巧呢?还真有!


今天给大家推荐一种简单好用的构图方法——几何形构图大法,就是我们可以先预想一个几何形状,然后让画面的元素都按照该几何图形来排版。


1)圆形构图

视觉特点:自然、放松、热闹、趣味、韵律感。商品数量:适合多个商品排列。


2)三角形构图

视觉特点:正三角构图具有平稳、庄重、力量感,倾斜的三角图视觉上更活泼、动感。商品数量:1-3个商品。


3)菱形构图

视觉特点:运动感、强烈的视觉张力。商品数量:1-3个商品。

4)矩形构图

视觉特点:平和、包容、适用绝大多数场景和主题。商品数量:单个或多个都适用。


5)梯形构图

视觉特点:和三角构图类似,比三角形更平稳。商品数量:1-3个。


由于篇幅的原因,这期教程我分成了上下两篇,上期我讲了选图和构图的技巧,下篇我还会讲色彩搭配以及细节点缀的方法,敬请关注。

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