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2020年下半场电商直播行业的发展和趋势

来源: 蓝冰科技 发布者: 网站建设公司2020/7/27 13:01:09 人评论

2020年疫情之下,无论是线上网店,5月15日,百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀,累计参与人数超过1000万;5月17日,蔚来汽车CEO李斌走进汪涵直播间,半小时带货320辆,成交额达1.28

2020年疫情之下,无论是线上网店,5月15日,百度CEO李彦宏在百度App上演直播首秀,累计参与人数超过1000万;5月17日,蔚来汽车CEO李斌走进汪涵直播间,半小时带货320辆,成交额达1.28亿。可见电商直播目前拥有巨大的潜力。


2020年电商直播行业发展现状


电商直播这一模式,大概是去年开始兴起,今年由于新冠疫情的影响,线下企业生意受到了营销,各行各业包括包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等,纷纷变身主播登上屏幕,开始“云复工”。


餐饮店靠网络“主厨直播”维持“云营业”;一汽大众公司将几个部门的负责人组织起来,推出“高管直播天团”,向观众介绍产品亮点、销售政策及产品如何维修、保养等;义乌小商品市场的商家集中“云开市”,在淘宝直播间迎接全世界的消费者;在海南、江西、浙江等地,电商平台还开展“直播+助农”新模式,一些市长、县长亲自出马,在互联网平台担任出镜“主播”,亲自“带货”。


据淘宝公布的数据,今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。艾媒咨询分析师认为,由于淘宝直播具备更高的垂直度,核心用户黏性高,购买意欲强,加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎,因此能够实现交易额的快速增长。


其这些商家,目前在运营电商直播的方式上,主要分为两大类,一类是电商平台,通过开通直播间,引入内容创作者,直播电商是“电商+直播” ;一类是内容平台,通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式,直播电商是“直播+电商”。


2020电商直播趋势


2020年下半场电商直播趋势分析


从目前直播的发展形式来看,商家借用第三方直播平台来实现直播卖货的形式居多,也有不少企业开始开发直播系统,嵌入自有的的商城内,从而去挖掘直播带来的流量红利。


2月下旬微信宣布小程序直播能力公测以来,就吸引了不少中小企业的注意,纷纷开始入局。


小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力,其具有商家可构建私域流量、低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高等优势。自微信推出小程序直播能力后,不少受邀的品牌加入到直播阵营,实现了流量、销售额的双增长。


官方数据显示,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。


这也是2020年电商直播的一大趋势,有一定能力的企业不再依赖于第三方平台,通过自身的需求来开发平台,实现门店经营的全闭环。


总之,随着5g网络的覆盖,电商直播这一模式也能够给消费者带来更多更真实的体验,更多高科技会加入到电商直播当中来,来调动用户参与的积极性,如果你的企业面临着线下转型,与我们合作吧。


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